悔在天猫预售，Beats被玩哭了

今天偶然看到Beats布朗熊定制款耳机在天猫预售，着实让笔者小小吃惊了一下。天猫这次如此大力度地推广Beats定制耳机，似乎想在耳机销售上搞出点成绩。但是按照经验来看，买Beats耳机这类电子数码产品，多数用户还是会先去京东看看。Beats这次选择天猫做预售，有些让人意外，作为一名吃瓜群众，不禁为Beats捏一把汗，毕竟对比天猫和京东同等价位Beats产品的销量，差的可不是一条街。

事实上，定制款耳机这种东西并不新鲜，京东早在天猫之前就玩过好几轮了。天猫捡京东玩剩下的，玩不过京东也在预料之中。Beats此前在京东发售的Hello Kitty限量版耳机和Solo2 Wireless耳机猴年特别版，火的一塌糊涂。相比较而言，Beats和天猫的这次合作就只能用雷声大雨点小来形容了。

Beats不但和京东玩过限量定制，更是拉来一众国内外的大腕儿为京东站台。这亲密的关系，有没有闻到浓浓的狗粮味儿？其实不难理解，京东作为Beats等知名耳机在中国最大的电商销售平台，为品牌带来了巨大的销量和知名度，品牌方热衷于和京东合作，为京东站台在情理之中。

由此可见，在数码方面，天猫与京东的差距，不是搞什么定制款销售就能轻易跟随的。京东以自营模式著称，十年前就开始自建物流体系。也就是说天猫在物流方面的发展和带给用户的体验，至少落后京东十年。天猫一开始的思路是做流量平台，与商家、客服、快递公司是松散的合作关系，本着嫌麻烦的初衷，让商家和用户去折腾，隔岸观火轻松赚钱。鱼和熊掌不可兼得，省心的同时用户购物的体验必然远远落后于京东，无论从基础设施还是用户体验来讲，京东领先天猫不少，这也是用户更热衷于在京东购买数码产品的原因。

随着第四次零售革命的到来，京东和天猫的差异更加放大。零售革命革的不是零售本质，而是零售的基础设施。成本、效率、体验永远不会过时。在第四次零售革命思路的推动下，京东先天的用户体验优势和零售、电商双重的经验，将为厂商带来更多的长大，自然也会获得更多厂商的青睐和深度合作。因此，厂商与京东合作定制产品，倾尽各种资源为京东站台，也是顺其自然投桃报李之举了。