除了依靠情怀，高校内的实体书店还能如何生存？

随着网络购书、电子阅读的兴起，实体书店的经营愈发举步维艰。相比专门去找一家书店，然后在店内花费时间完成找书挑书购书的一系列动作，互联网时代下的在线购书和送书上门的快捷服务，以及快节奏的生活状态下，在线阅读对碎片化时间的合理利用，都使得越来越多实体书店的卖书、读书功能开始走下坡路。

短短几年时间，上海的季风书店逐渐收缩，三联书店退出广州，南京万象书店更是几经改址。在这种饱受互联网冲击的浪潮下，实体书店的经营面临的压力更是逐渐增大。但仍有那么一部分书店，却是顶着这股压力顽强生存，并且生存地点还是在有着图书馆丰富馆藏资源的大学校园。

到底是有多大的勇气，才让他们能够既顶住图书电商的压力，又忽视图书馆这一巨大的实体书阅读基地，在高校内或者是高校附近开一家书店？

“曦潮”二字，点摘自交大校友、北大校长蒋梦麟先生之《西潮》，谓“理想、希望和意志”，曦者为圆，潮者为线，圆线结合，构成了这个在理工大学内充满着人文情怀的书店。这也是交大03级的校友为母校人文生态圈所做的一些改变。“不能让交大没有一座具有人文主义情怀的书店”，这是他们创办这样一家独立书店的原因。

（图说）上海交大曦潮书店

不规则的书架，三条腿的桌子，简单随意的涂鸦墙，松木的书架，棉麻质的坐垫，以及和交大气息映衬的3D打印机，这是属于交大人的店。除此之外，它还是一家专属交大人的纪念品店，据说这里的每件礼品套装都需要六个厂家的合作才能完成，而每件礼品的设计，都致力于让人记住交大，记住交大的人文情怀。

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（图说）上海交大曦潮书店

“我们希望成为《哈利波特》中的九又四分之三站台，静静地呼吸于你生活的空间里，在你无意识的靠近时，打开一个充满魔法的世界。”这是曦潮的理念来源，他们致力于降低文化的门槛，让文化触手可及。除了盈利，除了承担书店原本的意义，他们更希望让这种经营成为一种大学文化。

2016年的9月，几乎所有的师大学子都被这样一条宣传推送刷屏：《要有多少勇气，才敢在图书馆旁边开一间书店》，也因此，出现了很多对这家书店的争议。支持者认为终于有了一家可以在校内畅享阅读的书店，不仅设在学生生活区附近，而且自带茶水简餐，简直不能更便利。反对者则认为学校将原本免费的自习环境——共享空间变成现在的“消费方可入内”的盈利组织，实在是有失人文高校对自由学术环境的支持和风度。

（图说）华东师大涵芬楼

可最终这里却成了华师学子争抢着都要来的一个地方。有着商务印书馆以及众多兄弟出版社的书籍

最让人感动的莫过于在考试周的24小时营业制度吧。当图书馆10点就闭馆，自习室通宵需要从晚上12:00一直待到早上6:00的时候，它们选择了24小时营业，随时可来随时可走，并且提供远远低于平时价格的考试周优惠套餐作为宵夜。

（图说）华东师大涵芬楼

在一所人文高校开店，光有情怀是不够的，更重要的是让读者看到这里的用心和爱心，毕竟这里汇聚的是一群有爱有抱负的文青们。从乍见之欢，到久处不厌，再到现在每位华师学子坐在涵芬楼的满心欢喜，涵芬楼最初开店的勇气也已经被现在的底气所替代。

鹿鸣书店的创办者是复旦大学中文系的两位研究生，他们的愿望很简单：“若干年后，希望哪位复旦人在撰写回忆录时，还能想到20世纪临近结束的时候，有这样的一个书店，以及它的一些故事。”而他们的经营之道则是“在自己的领域做深做透”。

（图说）复旦大学鹿鸣书店

专注学术方面恐怕没有书店会比他们做得更好，2012出版的一套《大唐西市博物馆臧墓志》，其中包含很多珍贵的原始墓志材料，但从正规渠道并不能买到。鹿鸣书店最后直接从大唐西市博物馆进货，解决了众多读者们的这一难题。

据书店的经营者顾老板说，许多海外汉学家都是书店的常客，《剑桥中国文学史》的几十位作者中有70%都到书店买过书，没来上海的康达维教授也托太太通过电子邮件订书。同时现在的鹿鸣书店又开辟了收购旧书的业务，还在孔夫子旧书网上开设了店铺，并且成为三钻级信誉卓著的卖家。

（图说）复旦大学鹿鸣书店

对于鹿鸣书店的创始人来说，或许开书店做生意原本不是他们的专业，但能把一家书店开到如此专业化，这才是他们真正的成就。

60多年前，张爱玲住在这所位于常德路的常德公寓，60年后，更多的人想要从这旧址，窥探这一民国传奇女子真实生活的一二。她的故居是断不能那么简单的进去的，所幸有了这家千彩书坊，这家位于公寓底楼的张爱玲主题特色书店，才满足了很多人的好奇和窥探欲望。

（图说）上海戏剧学院千彩书坊

翻阅图书行走之间，张爱玲的画像就在身旁；欧式电话、老式留声机，复古气息的壁纸，让人觉得这就是张爱玲当时所生活的公寓。庭院中几把藤桌、几把藤椅，暗黑的色调，亦如那个遗世独立倔强行走的灵魂。再来一杯“倾城之恋”、“非常爱玲”、或者是“六月新娘”的特制饮品。来到这里，看书的欲望少了些，对书的回忆却多了起来，一点一滴都是关于张爱玲和她笔下那些鲜活灵魂的回忆。

（图说）上海戏剧学院千彩书坊

近水楼台的上戏学子大多是这家店的常客，比起冲着放在架子上的书来这里，或许吸引他们更多的是张爱玲本身。书，哪里都有，可张爱玲的气息，这家独有。靠情怀取胜，他们不是唯一一家，但靠着这便利的位置带来的情怀，怕是只此一家。

最近在知乎上看到一个很有趣的回答：“图书馆藏书那么多，你就不能借本书？电子商务这么发达，你就不能网上买本书？文青就文青，矫情就矫情，不看书就不看书，找那么多理由干嘛？谁说大学里一定要有书店，你来告诉我大学里书店有什么用？”。

虽说看起来可笑，但这确实也是互联网时代下，大学生对实体书店的普遍看法。我们已经不再那么需要实体书店了，所以它们的存在对我们来说也是可有可无的。也就因着这个“可有可无”的身份，实体书店的发展之路变得更加艰难。要想在这样的环境下逆袭，就更需要实体书店经营出属于自己的特色，利用自己线下经营，能够和消费群体接触这一特点，完成一次关于人文情怀的促销。

不过随着现代化信息技术的发展，这些实体书店也开始了在线宣传、在线销售的经营模式，与线下经营进行互补结合，倒是很好的缓解了电子商务带来的一些冲击。相信只要找好自己的定位和发展方向，无论身处怎样的环境，这些书店也一定能够在实体书店中脱颖而出，给读者一个更加美好的阅读体验。