天价茅台1299元还限购！放量是否可以控制价格疯涨？

临近中秋，茅台酒的价格又一路疯涨。目前，茅台指定的零售价是1299元，但这只限购消费者每人买一瓶，要想多买必须加300元左右才能买到。虽然茅台规定市场零售价在1299元，但53度飞天茅台在终端市场的真正成交价普遍在1500元以上，最高的甚至超过1800元，尽管市场价格如此高，但市场上却还经常断货。

茅台股价飞涨，带动白酒品牌价格上扬

从今年开始，市场上以茅台为首的高端白酒们价格增长态势迅猛。其中，茅台酒作为白酒老大一马当先。8月9日，贵州茅台股价创下新高。8月14日，午盘持续走高，股价触及500元大关，再创历史新高，日内涨超3%。

7月27日，茅台公司发布的半年报显示，公司上半年实现营收241.9亿元，同比增长33.11%，净利润为112.51亿元，同比增长27.81%。无论是公司股票市值或公司盈利，茅台都已摘取了多项“第一”成为名副其实的“A股市场第一股”。

茅台酒价格一涨，随之带动了五粮液、郎酒、洋河等白酒一线品牌价格的整体上扬，尽管它们没有也不可能从高端白酒涨价中攫取到任何空间。但他们基于品牌影响力，和市场趣味的便利等都在白酒市场上占有一席之地。不过，其他三四线品牌价格并没有明显的涨幅。

有业内专家分析，茅台此轮疯涨是报复性增长，2012年时，茅台等酒企因价格太高引来了国家发改委对其反垄断处罚。当时，一瓶茅台最高售价达到2200元，随后被迫调整到800多元一瓶。此轮增长，恐将突破2012年时2000多元的高位。

供不应求，放量是否可以控制价格疯涨？

根据茅台企业的部署，茅台在中秋、国庆期间的计划量将提前至8月中旬投放，投放总量将达到4500吨，这意味着每天茅台酒的投放量在100吨左右。茅台如此“放大招”的目的，很明显是想控制住1299元/瓶的市场价格。

据公开资料显示，茅台2017年的市场投放量为2.7万吨，比2016年增长15%，预计2018年将达到3万吨，同比2017年增长11%。

据悉，茅台集团董事长袁仁国表示，现在茅台酒价格越来越高，限制茅台酒价格不超过1300元至关重要。虽然茅台酒定位是服务于中产阶层，系列酒定位于小康人群，但是价格哄抬过高，很可能会导致茅台酒被其他产品价格更为合理的酒类取代。

小编认为：在正常情况下，价格的控制是由供需关系所决定的。茅台由于市场消费者购买量大，长期缺货，线下渠道商断货从而选择纷纷“抢货”，在这样的情形下，茅台酒的价格一路飙升也在意料之中。面对当前这种状况，通过放量将茅台酒价格在失去理性前控制在合理范围内，也不失为一个明智的选择。