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西单大悦城主题街区“样街”满载全开

2018-7-19 11:13| 发布者: bjxxw2| 查看: 12750| 评论: 0

摘要:   海马体照相馆、简汇空间书店、花塔罗……日前,记者发现,1个月前还空着一半的西单大悦城“样街”,如今已经“满载”全开,一个个特色店铺面积都不大,却各有各的巧思,让人一步一个惊喜。手账集市、油画教室、 ...

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  海马体照相馆、简汇空间书店、花塔罗……日前,记者发现,1个月前还空着一半的西单大悦城“样街”,如今已经“满载”全开,一个个特色店铺面积都不大,却各有各的巧思,让人一步一个惊喜。手账集市、油画教室、手工制陶等,甚至还有花店,迎合“文艺小清新”们的口味;拼装积木、娃娃会馆,小众口味也能满足;变态奶昔、熊猫精酿、阿甘锅盔等轻食,更能讨得美食爱好者的欢心。
  样街的英文名为“YOUNG STREET”,顾名思义,这是一个专属年轻人的主题街区。据介绍,它也是西单大悦城打造的首个主题街区,作为西单大悦城十周年的献礼之作,尽管去年8月样街就开始试营业,但一直到最近,所有品牌才全部入驻。
  专为年轻人挖掘的“样牌”
  记者在现场看到,位于西单大悦城9层近3000平方米的样街,汇聚了几十个当下炙手可热的年轻小众潮牌。据西单大悦城负责人介绍,样街招商来的品牌不仅需要年轻化,也要体现出个性化,为此,西单大悦城抽调了由90后员工组成的招商小分队。从首都机场到南锣鼓巷,发现了很多年轻人喜欢的品牌,而凭着大悦城的品牌号召力,报名希望入驻样街的项目超过200个。
  如今实现入驻的,都是精挑细选的“样牌”。比如,首次进入中国的“Freak Shake变态奶昔”,这是一家2015年创立于澳大利亚的人气餐饮品牌,也是一名资深美食爱好者“出彩、出位、出挑”的作品。一经问世,在INS等国外社交网站就有了超高人气,甚至连澳洲总理都亲自排队购买。目前变态奶昔已在澳大利亚、新加坡、马来西亚、泰国等地都开设分店。
  还有相对成熟的品牌,如海马体照相馆、气味图书馆等。海马体照相馆自2015年在杭州开出首家购物中心门店后,凭借着高颜值的“最美证件照”和轻快简约风格的写真,开一家火一家,已成为购物中心标配级人气体验店。
  而一些非常小众的店铺则更能代表样街的特色,但这时也出现了一个新问题,那就是这样的小店并没有很强的资金实力做支撑,想要入驻大悦城并非易事。据介绍,为了解决这个问题,西单大悦城团队也想了很多办法来协调,对于一些特别符合空间定位、资金能力弱的商家,采取不收保底租金、按流水倒扣的模式实现了成功入驻。

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  西单大悦城进阶“会员管理3.0”
  负责人介绍,近几年,西单大悦城在持续进行调整,2016年的调整力度最大,调整品牌的比例近50%,一年多的时间更换超60家店铺。调整中,西单大悦城引入了一系列的热点品牌。例如全球最热女性品牌维多利亚的秘密的北京首店、国际一线美妆品牌Dior华北区首家顶级化妆师驻店的购物中心体验店、法国当红人气轻奢女装Sandro及Maje等。
  “如果说客诉处理、积分换礼、出行答谢等常规服务是会员管理的1.0阶段,拓展会员权益、丰富积分使用渠道、嫁接第三方平台资源是会员管理的2.0阶段,那么,按照会员特质细分精耕,更深层次、差异化满足不同类型会员的精神需求,从而提升其对品牌的忠诚度,甚至成为品牌的义务推广者,则为会员管理的3.0阶段,而现在的西单大悦城,正在由会员管理的2.0阶段向3.0阶段进阶。”西单大悦城负责人如是说。
  他还透露,除了新潮的品牌,样街还会不定期举办“街头艺术节”,期待更多消费者到这里发现自己喜欢的店。

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